Le 6 avril 2018 Facebook a annoncé des changements au sujet des publicités et la façon dont ces dernières doivent être publiées sur sa plateforme. L’annonce a été faite suite aux récents scandales sur la vie privée des usagers et tout juste avant que le PDG de l’entreprise, Mark Zuckerberg témoigne devant le Congrès.
« Nous croyons que lorsque vous visitez une page or visionnez une annonce sur Facebook, il devrait être clairement indiqué de qui cela provient » ont écrit les vice-présidents Rob Goldman et Alex Himel dans une déclaration.
« Ces changements ont été conçus de façon à augmenter la transparence et la responsabilité, ainsi qu’à prévenir les ingérences électorales » ont-ils ajouté.
À partir d’octobre 2017, les annonceurs de publicités politiques sur Facebook doivent être autorisés au préalable en confirmant leur identité et en ayant leur emplacement vérifié par Facebook. Cette exigence a été étendue suite aux « annonces problématiques » du 6 avril. Ces deux types d’annonces vont bientôt être identifiées comme telles et leurs auteurs indiqués.
Samantha Velandia est stratège de contenu chez Ensuite Media. Elle conseille aux utilisateurs de Facebook de surveiller les annonces politiques pouvant apparaître sur leurs profils lors des prochaines élections.
« Prenez le temps de regarder qui a publié et quels partis politiques ont payé pour être sur ce média et pour vous cibler. explique-t-elle. Pour la toute première fois depuis que Facebook a été lancé, les gens vont être capables de voir qui paie ces annonces ».
Ensuite Media, peut aider les annonceurs de publicités politiques sur Facebook à faire face à ces nouveaux obstacles.
« Nous avons des contacts chez Facebook avec qui nous discutons très souvent », explique Mme Velandia. Si vous faites affaire avec nous, nous allons nous assurer que tout est légal… car nous savons exactement quoi publier et quoi ne pas publier ».
Mme Velandia dit aussi qu’Ensuite Media peut aider ses clients à protéger leurs renseignements.
« Nous publions ce qui concerne l’entreprise et gardons confidentiel ce qui doit l’être » explique-t-elle.
Cependant, elle exhorte les utilisateurs des médias sociaux à être attentif aux renseignements qu’ils publient.
« Faites attention à ce que vous laissez derrière vous » conseille-telle.
