Avec la popularité des gifs sur le Web et suite à la notoriété croissante des Vines (plus de 200 millions d’utilisateurs par mois), il n’y a aucun doute à ce sujet : la génération des réseaux sociaux privilégie les médias qui visent l’essentiel. La durée de l’attention humaine moyenne est maintenant de 8 secondes, soit une seconde de moins que celle d’un poisson rouge, démontrant clairement que le meilleur discours est bref et convivial. Cependant, lorsque le format de Vine n’est plus assez succinct, il y a désormais Boomerang, la nouvelle application de vidéos très courtes d’Instagram.
Présentation de Boomerang
Pour les amateurs de rapidité et de simplicité, Boomerang est la nouvelle solution alternative avec des vidéos d’une seconde. Bénéficiant d’une interface simple de seulement deux boutons, l’un pour capturer des images et l’autre pour basculer entre les caméras avant et arrière, l’interface est simple et épurée. Les images sont capturées en rafales, puis assemblées pour créer un clip vidéo d’une seconde. Comme son nom l’indique, pour améliorer leur expérience, les utilisateurs peuvent visualiser les clips vidéo dans les deux sens et les créer de façon interactive avec un cliché de courte durée. Les vidéos Boomerang peuvent être partagées facilement sur Facebook, Twitter et Instagram, établissant une solide dimension sociale et proposant un moyen de partager rapidement des moments avec les amis et la famille.
Du contenu supplémentaire à partager
En tant qu’application autonome destinée à fournir du contenu partageable sur de nombreuses plateformes, Boomerang est un moyen facile pour Instagram d’élargir sa visibilité sans encombrer son application existante avec des fonctionnalités supplémentaires. À la différence de Vine, qui propose des vidéos de 6 secondes, ou de Phhhoto, qui propose 15 secondes de contenu, Boomerang permet d’immortaliser une seule seconde sans nécessité de cadrer ou de vraiment filmer; les utilisateurs peuvent plutôt capturer un moment et le partager sur les réseaux sociaux, créant ainsi une réelle expérience interactive pour les fans et les abonnés. Tout comme la nouvelle option de Live Photo d’Apple, avec laquelle il est possible de prévisualiser plusieurs secondes de vidéo avant et après chaque photo, Instagram a maintenant sa propre façon d’ajouter un élément dynamique à une photo fixe.
Simple, direct et compétitif
La longueur est l’un des pièges dans d’autres applications de vidéos courtes, obligeant les utilisateurs à créer un court-métrage assez convaincant pour justifier d’être visionné. Boomerang résout cette énigme, offrant aux internautes une expérience tellement courte qu’elle se termine presque avant d’avoir commencé. Avec des clips qui démarrent immédiatement et ne pouvant donc pas être manqués, le concept est accrocheur, amusant, et, surtout, jeune. Offrant une façon de combiner le concept direct d’Instagram ayant déjà fait ses preuves, ce modèle de vidéos rapides peut potentiellement être considéré comme un rival pour des applications comme Snapchat qui sont susceptibles d’attirer une population jeune. Une prise en charge simple permet aux novices des réseaux sociaux de devenir experts en peu de temps.
Il n’y a rien de mieux que l’instant immédiat pour capter et partager du contenu, faisant de Boomerang un concept viable dans un monde social axé sur la rapidité et l’instantanéité. Conçu pour être populaire auprès des jeunes et des utilisateurs actuels d’Instagram, la possibilité de faire des gifs en boucle à la demande, même si la durée n’est que d’une seconde, possède un fort potentiel. Ayant rassemblé des milliers d’utilisateurs en seulement quelques jours, le lancement réussi de Boomerang démontre déjà à quel point la génération actuelle apprécie les médias ciblant l’essentiel.
