Au cours des dernières années, le marketing visuel, technique qui consiste à se servir des images pour communiquer son message et promouvoir sa marque, a pris de plus en plus d’importance dans la stratégie de gestion des médias sociaux des entreprises.
En effet, si ces dernières avaient traditionnellement l’habitude de mettre l’emphase sur le contenu textuel pour attirer plus de visiteurs sur leur site, elles ont compris, avec le temps, que les images avaient 10 fois plus de pouvoir et de portée que les mots. Petit tour d’horizons du marketing en image.
Une image vaut mille mots
C’est avec l’avènement de sites tels qu’Instagram et Pinterest que le visuel est devenu le moyen de communication privilégié des marques et des individus sur les réseaux sociaux. L’avènement des téléphones intelligents a également contribué à hausser la popularité de l’image en marketing social, puisque de plus en plus d’internautes utilisent leur appareil intelligent pour surfer sur les médias sociaux.
Il est en effet beaucoup plus facile, rapide et agréable de prendre une photo et de la partager que de se creuser les méninges pour trouver un texte pertinent, l’écrire et le partager.
Une étude réalisée en 2012 a démontré que les utilisateurs des réseaux sociaux préfèrent la photo à tout autre média. Selon cette analyse, 40 % des usagers sont plus enclins à réagir ou à commenter une photo que tout autre média.
Les avantages
Étant plus intéressante au niveau visuel, l’image permet d’attirer un plus grand nombre de visiteurs que le simple texte. Elle constitue un excellent moyen de faire mousser vos produits et services, d’augmenter le nombre de clics sur votre site, et même d’améliorer votre positionnement dans les moteurs de recherche.
Autre avantage majeur : l’image se décline en plusieurs formats et modèles, ce qui permet aux entreprises de varier la forme de leurs messages et de dynamiser leurs contenus. Voici diverses façons d’utiliser l’image dans le cadre d’une campagne de promotion sur les médias sociaux.
L’infographie
L’infographie permet de synthétiser plusieurs informations en une seule et même image. Plus facile à lire que le simple texte, elle est beaucoup plus attrayante pour l’œil, donc les chances que les internautes la lisent et la partagent sont plus élevées. De plus, le fait de regrouper l’information sous forme de graphique permet de la vulgariser et de la rendre plus accessible aux lecteurs.
L’efficacité de l’infographie a été démontrée à de multiples reprises : elle attire les clics, augmente le temps passé sur un site et améliore le référencement.
La citation
L’utilisation de citations fortes ou pertinentes en lien avec le produit ou la marque que vous commercialisez, permet de susciter un intérêt et de créer un engouement pour votre produit ou service. Elle incite au partage, donc contribue à entrainer plus de visiteurs sur votre site.
Les conseils
L’utilité et la popularité des articles-conseils ne sont plus à démontrer. Les internautes adorent ce genre de contenu, puisqu’il regorge d’infos pratiques qui peuvent leur servir dans leur propre vie.
Comme dans le cas de l’infographie, l’image renfermant des conseils permet de synthétiser l’information et de la présenter de manière simple et amusante pour l’internaute.
Pour en savoir davantage sur le marketing visuel, communiquez dès aujourd’hui avec notre agence de médias sociaux !
