Où est passé le hashtag ? Les plateformes de médias sociaux se tournent vers une nouvelle façon de présenter du contenu. Tout a commencé avec le lancement révolutionnaire des « Live Stories » de Snapchat, l’année dernière. En raison de son incroyable succès, d’autres plateformes ont compris l’avantage que comportent les flux structurés qui offrent simplement du contenu de qualité. Instagram propose sa version et se concentre sur le contenu de qualité organisé autour d’évènements. Son premier évènement du genre a été à l’occasion de l’Halloween.
Le déclin des hashtags ?
Il n’est pas encore temps de déclarer la fin du hashtag, mais on peut dire que son utilisation est peut-être en déclin. Cela est particulièrement vrai pour la plupart des médias sociaux qui proposent désormais des flux structurés fournissant du contenu aux utilisateurs. Plutôt que d’avoir à se soucier de l’exactitude de l’orthographe, de la syntaxe ou du mot juste à utiliser dans un hashtag, ces médias, dont Instagram, se rendent compte que les gens s’attendent à du contenu servi sur un plateau.
Il est beaucoup plus facile pour un utilisateur de consulter un « évènement » sur Instagram et d’obtenir le meilleur contenu (comme des vidéos d’Halloween) que d’essayer de compiler ce contenu par lui-même. Depuis les « Moments » de Twitter jusqu’aux « Live Stories » de Snapchat, en passant par les « évènements » d’Instagram, le contenu de grande qualité peut atteindre le sommet.
Souvenez-vous quand l’algorithme de Google renvoyait des contenus de mauvaise qualité en les jugeant non pertinents, ou quand il indiquait des contenus qui ne correspondaient pas aux termes d’une recherche. Avec ces nouveaux scénarios produits et organisés, les contenus de ces évènements sont exactement comme annoncés. Les vidéos mises en vedette dans l’évènement « Halloween » d’Instagram sont en relation directe avec l’Halloween. Cela donne au contenu un moyen de se faire remarquer à une plus grande échelle s’il est choisi et est inclus dans le flux. Alors, ces nouveaux flux structurés ont-ils tué le hashtag ?
Le hashtag subsiste pour l’instant
Bien que l’avenir du hashtag soit incertain, il est sans aucun doute bien présent aujourd’hui. Même si ces flux, comme les évènements d’Instagram, sont organisés et réduits à leur contenu de base, ils comportent malgré tout très souvent des hashtags. Cela permet aux gens de rechercher encore des spécificités au sein d’un évènement majeur, comme Halloween.
Les hashtags sont également utilisés par les utilisateurs expérimentés du Web pour recueillir les informations et compiler ces types de listes. Ils sont encore largement utilisés pour des sujets plus approfondis, des recherches spécifiques, et en dehors de ces évènements ou de ces flux.
Cependant, à mesure que les utilisateurs comptent de plus en plus sur les listes organisées ou les fils d’actualité sur les sujets, questions, évènements, lieux ou objets bien connus, cela risque de changer. Imaginez une liste organisée des meilleures photos et vidéos concernant « les félins de la jungle » ou bien « les parades de Pâques ». Il existe d’innombrables possibilités d’organiser les contenus en ligne. Cependant, avec la facilité de suivre ces flux de contenu, ceux-ci pourraient très bien remplacer le hashtag.
Toutefois, dans l’intervalle, vous pouvez suivre quelques-unes des tendances de ces évènements structurés afin de produire du contenu, ou même démarrer votre propre évènement Instagram si vous organisez une grande rencontre qui attirera les foules. Dans tous les cas, publier du contenu dans ces nouveaux flux d’information pourrait fournir une grande visibilité à votre entreprise et à vos produits ou services.
