La gestion des publicités sur Facebook peut s’avérer complexe dans le choix des différents types de promotion. Like Ads ? Notoriété de la marque ? Lequel choisir et pourquoi ? Notre chargé de comptes depuis 2 ans, Joey Martel nous donne son avis sur le sujet.
L’algorithme Facebook a récemment évolué, privilégiant en majorité le contenu des publications. Amis, famille, le nouveau chaton de votre collègue de bureau, vous voyez tout cela passer sur votre fil d’actualités Facebook avant de voir le contenu produit par les marques qui vous intéresse.
Joey nous explique ainsi : « les publicités de type svqq (sponsorisées) de page, ou Like Ad, si mal utilisées, peuvent couter cher à une entreprise, tout dépendant du type d’industrie dans lequel elle évolue. »
Les Like Ad sont des publicités sponsorisées ayant pour but de faire rejoindre des gens sur votre page. L’objectif est de leur faire comprendre pourquoi ils doivent suivre votre page, et tous les évènements liés comme les actualités, nouveautés, concours que vous posterez dessus.
Les Like Ads permettent d’attirer des gens directement intéressés par la marque et les produits, des fans de qualité qui constitueront par la suite une solide base de fans.
À quoi sert la publicité de notoriété de marque ?
L’objectif principal d’une promotion de notoriété de marque est d’informer, sur votre marque en général ou sur certains produits de manière plus précise. Elle permet également de cibler la base de fans acquise précédemment ainsi que les personnes ayant besoin de vos produits/services.
Une fois votre base de fan atteinte, Facebook conseille de se tourner plutôt vers la promotion de la notoriété d’entreprise afin de susciter un maximum d’engagement auprès de la communauté.
« La Notoriété de marque donne la possibilité de créer des audiences à partir de publications populaires, et ainsi de cibler un public en particulier de manière encore plus précise », nous explique Joey.
Quelle stratégie adopter ?
La réponse dépend de votre situation actuelle. Si vous venez juste de débuter sur Facebook, il est préférable d’utiliser des Like ads afin de poser les fondations de votre image en ligne. Une fois votre base de fans créée, il est préférable d’utiliser la fonction promotion de la notoriété de la marque afin d’habituer les consommateurs à l’image de marque.
« La création d’une accoutumance à la marque permet d’augmenter les chances d’engagement », selon Joey.
Auteur: Benoit Cheilletz
