Nous sommes tous familiers avec les avantages des médias sociaux. Les opportunités de réseautage et la facilitation des échanges n’en sont que deux exemples parmi tant d’autres. Cependant, tout n’est pas toujours rose dans le monde de Facebook et Instagram. En effet, de nombreux membres de ces plateformes se sentent obligés de publier en fonctions des likes qu’ils pensent recevoir, plutôt que de partager les choses qui les intéressent vraiment.
Pourquoi cacher les likes?
La prise de conscience du fait que l’utilisation des médias sociaux était liée à une baisse de l’estime de soi chez certains individus a incité Instagram à minimiser la composante compétitive de sa plateforme et à commencer à masquer le nombre de likes sur les publications. Ce changement, qui a débuté au Canada au mois d’avril, a ensuite été étendu à six autres pays (Irlande, Italie, Japon, Brésil, Australie et Nouvelle-Zélande) en juillet. Facebook a ensuite suivi, établissant un test similaire en Australie le 27 septembre.
Cacher le nombre de likes et de vues a pour but de privilégier la qualité à la quantité. On cherche à éviter le sentiment d’inadéquation ressenti par beaucoup lorsque leurs publications ne reçoivent pas autant de likes que prévu initialement. À la place, Facebook espère que ce changement incitera les gens à publier davantage et à se sentir à l’aise et confiants, plutôt que compétitifs, en ce qui concerne ce qu’ils publient. Notons ici que cela ne concerne qu’une partie des utilisateurs de Facebook et Instagram et qu’il s’agit d’un test pour le moment.
Qu’est-ce que cela signifie pour les entreprises?
Cette nouveauté s’applique aux publications d’amis et de pages, ainsi qu’aux annonces payées. Le nombre de likes reçus pour chaque publication continuera d’être visible pour vous et pour toute personne disposant des droits d’administrateur sur votre page. Les utilisateurs pourront toujours aimer, réagir et commenter votre contenu. Ils pourront également toujours consulter la liste des personnes qui ont aimé chaque publication. La seule différence est que le nombre total de « likes » ne sera pas affiché.
Même si ces chiffres ne seront pas visibles par tous, ils continueront probablement à être utilisés dans l’algorithme de Facebook. Cela signifie qu’en tant que spécialiste du marketing, vous devez toujours encourager les internautes à interagir avec vos publications en aimant, en réagissant et en commentant, car ces actions indiquent à l’algorithme que votre publication est intéressante. Cependant, certains influenceurs canadiens se sont plaints du fait que le changement avait abaissé leurs taux de participation sur Instagram.
Qu’est-ce que cela signifie pour le futur?
Facebook souhaite que les utilisateurs continuent à utiliser ses plateformes pendant de nombreuses années encore. Pour que cela se produise, Instagram et Facebook doivent garder leur aspect communautaire très vivant et prospère, au lieu de devenir de simples concours de popularité. Pour le moment, la dissimulation des likes est toujours en mode bêta, nous ne pouvons donc pas être sûrs de ses conséquences. Sur la base des commentaires recueillis, Facebook décidera si et quand il est prêt à étendre ce changement à d’autres pays.
Qu’est-ce que cela signifie pour vous?
Ensuite Media souhaite connaître votre opinion sur la privatisation récente de likes sur deux des plateformes de réseaux sociaux les plus populaires au monde. Votre profil Facebook et/ou Instagram a-t-il été affecté par cette modification, que ce soit personnellement ou professionnellement? Si oui, avez-vous remarqué une baisse ou une augmentation du nombre de likes sur vos publications? Selon vous, quelles seront les plus grandes conséquences de ce changement? Dites-le-nous dans les commentaires!
