Les entreprises se sont longtemps heurtées au nouveau monde numérique du marketing. Vous ne pouvez désormais plus vous contenter uniquement des médias traditionnels et vous attendre à ce que les adeptes de votre entreprise et vos clients réclament votre marque. Avec la montée de la popularité des réseaux sociaux, la disparition des annuaires papier et l’importance d’une stratégie de marketing en ligne, les entreprises et les marques ont du mal à faire face à tous les changements des géants de l’univers du marketing en ligne : Google, Facebook et Twitter. Voilà un autre changement dont vous devez être conscient.
Search FYI
Facebook a récemment mis à jour son algorithme de recherche et propose désormais une nouvelle fonctionnalité aux utilisateurs et aux commerçants. Search FYI représente la possibilité de pouvoir rechercher des publications parmi 2 mille milliards de publications dans le monde entier et 1,5 milliard de nouvelles publications quotidiennement. Non seulement ces publications sont désormais consultables, mais le système a été conçu pour favoriser l’apparition de tendances et de contenu partageables.
Le chef du moteur de recherche de Facebook, le vice-président Tom Stocky, déclare : « Il s’agit d’une nouvelle façon de se plonger rapidement dans un débat. » Il fait référence à la nouvelle fonctionnalité de recherche qui permet aux utilisateurs qui effectuent des recherches de trouver des publications parmi leurs résultats. Maintenant, lorsque vous effectuez des recherches sur Facebook, d’autres recherches connexes pertinentes s’affichent en temps réel pour vous offrir un moyen rapide de rechercher les tendances en vogue qui intéressent les utilisateurs.
Ce qui est encore plus captivant cependant, c’est la façon dont le géant des réseaux sociaux organise les résultats. Les résultats de la nouvelle barre de recherche Search FYI fournissent des sources d’actualité pertinentes et fiables, des photos, des publications d’amis et de groupes d’utilisateurs et, enfin, une liste des publications publiques, dans cet ordre.
En tant que marque déposée, le dernier élément de cette liste est le plus important. L’algorithme de Facebook affichera des publications publiques aux utilisateurs au cours de ces recherches. Tout comme l’importance du référencement sur Google, le moteur Search FYI de Facebook ne peut plus être ignoré par les marques, bien qu’il ne s’agisse que de la moitié du volume total des recherches mondiales.
Comment votre marque peut-elle en bénéficier ?
Bien que ces algorithmes de recherche soient propriétaires, ce changement met clairement quelques objectifs en lumière. Facebook veut générer davantage de partages et d’interactions avec les publications de la plateforme pour stimuler son utilisation et ses revenus potentiels.
Pour les marques et les entreprises, le dicton Le contenu est roi n’a jamais été aussi approprié qu’aujourd’hui. Si vous ne disposez pas d’une stratégie de contenu pour profiter de l’ensemble des canaux en ligne, notamment Facebook, Google, YouTube et, dans une moindre mesure, Twitter, vous êtes en train de perdre le combat du marketing face à vos concurrents. Un contenu attrayant est considéré comme étant l’aspect le plus important d’une bonne stratégie de marketing en ligne.
3 astuces pour améliorer votre stratégie Facebook
1 – Commencez à créer du contenu ayant trait à des mots-clés pertinents et d’actualité. Ne vous contentez pas d’effectuer des publications en utilisant uniquement votre propre liste de mots-clés qui pourrait ne pas être pertinente pour les utilisateurs. Examinez les tendances actuelles relatives à votre cible et votre marque, et commencez à créer du contenu selon ces mots-clés. Par ailleurs, passez en revue vos mots-clés les plus fréquents.
2 – Rendez votre contenu attrayant afin qu’il soit partagé. Facebook récompense les publications qui sont partagées. Racontez votre histoire d’une manière intéressante qui encourage les partages et les « J’aime ». Cela nécessitera d’être créatif et d’utiliser plusieurs supports, comme des vidéos et du contenu infographique.
3 – Soyez pertinent à l’égard de votre public. Ne jamais prendre position permet d’éviter les contrecoups. En revanche, cela n’engendrera jamais le fait que les consommateurs s’intéresseront à votre marque. Faites des recherches et créez une opinion d’entreprise en restant judicieux, dans le but de permettre à votre marque de devenir une référence pour vos consommateurs.
Le monde des moteurs de recherche et du marketing en ligne s’est transformé de manière significative. Rappelez-vous que du trafic supplémentaire via des liens vers votre marque peut représenter un gain à court terme, car Facebook peut à nouveau décider de changer les règles et chercher à monétiser les recherches
